Le marketing direct est une technique marketing visant à interagir directement avec les clients potentiels ou les clients existants. Le but du marketing direct est de susciter une réponse immédiate du destinataire et, par conséquent, de générer des ventes. Pour ce faire, le marketing direct utilise diverses techniques, dont le plus courant est le call to action.
Le call to action (appel à l'action) est une instruction qui demande à l'internaute d'entreprendre une action précise. Il peut s'agir d'un achat, d'une inscription à une newsletter, d'une demande de devis, etc. L'avantage du call to action est qu'il permet de guider l'internaute et de l'inciter à agir. En effet, il est souvent plus efficace qu'un simple lien, car il est plus explicite. De plus, il permet de mesurer les résultats du marketing direct puisqu'on peut suivre le nombre de clics sur le call to action.
Définition du call to action
Le call to action, ou CTA, est une instruction verbale ou visuelle qui incite les internautes à effectuer une action précise. Il s'agit généralement d'un bouton ou d'un lien qui redirige vers une landing page où l'internaute peut effectuer l'action souhaitée.
Le call to action a pour but d'améliorer les conversions sur un site internet en incitant les internautes à prendre une action précise. Il doit être percutant, clair et concis pour que l'internaute comprenne immédiatement ce qu'il doit faire.
Plusieurs éléments sont à prendre en compte pour créer un call to action efficace :
- Le choix du verbe : il doit être percutant et inciter à l'action. On évite les verbes tels que "découvrir", "en savoir plus" qui ne poussent pas à l'action.
- La couleur : elle doit être en accord avec le reste de l'interface, mais doit aussi attirer l'œil de l'internaute.
- La taille : le call to action doit être visible et facilement accessible.
- Le placement : il doit être placé de manière stratégique sur la page, là où l'internaute est susceptible de le voir.
Pour résumer, le call to action est un outil important pour améliorer les conversions sur un site internet. Il doit être percutant, clair et concis pour être efficace.
Quels sont les avantages du call to action ?
Le call to action, appelé également « bouton CTA » ou « lien CTA », est un élément clé d’une page web ou d’un email marketing qui a pour but d’inciter l’internaute à effectuer une action précise. Il peut s’agir d’une inscription à une newsletter, d’un achat dans un e-commerce, d’un téléchargement de fichier… Le call to action doit être percutant, clair et visible afin de maximiser ses chances d’être cliqué.
Les call to action sont des outils indispensables pour améliorer le taux de conversion d’un site internet ou d’une campagne emailing. En effet, ils permettent d’orienter les internautes vers l’action que vous souhaitez qu’ils effectuent et de leur donner les moyens de le faire facilement.
Plusieurs études ont montré que les call to action peuvent avoir un impact significatif sur les performances d’un site internet ou d’une campagne emailing. En moyenne, on estime qu’un bouton CTA permet d’augmenter le taux de conversion d’un site de 2,5%.
Les call to action peuvent donc vous aider à atteindre vos objectifs en boostant les conversions de votre site internet ou de vos campagnes emailing.
Pourquoi utiliser un call to action ?
Le call to action permet aux marques de mieux convertir leurs visiteurs en clients en leur proposant une action claire et concise à effectuer.
Plusieurs études ont montré que les internautes ont tendance à ne pas prendre l’initiative de contacter les marques ou de passer à l’achat sans un call to action explicite. De plus, le call to action permet de guider l’internaute tout au long de son parcours d’achat et de le convertir plus facilement.
Il existe plusieurs types de call to action, mais le plus courant est le bouton « Acheter maintenant » ou « En savoir plus ». Les call to action peuvent être intégrés à différents endroits d’un site internet ou d’une landing page, mais ils doivent toujours être clairs et visibles.
Si vous souhaitez améliorer vos conversions, n’hésitez pas à intégrer des call to action à vos contenus !